文脈之承續，造紙印刷彪炳史冊。然近年來(lái)印刷業(yè)社會(huì )地位和形象卻一落千丈。中國印刷文創(chuàng )展應運而生。它誕生于文化(創(chuàng ))產(chǎn)業(yè)成國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)、成各地方政府重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)社會(huì )背景下;誕生于印刷包裝業(yè)面臨結構調整、環(huán)保政策嚴苛、固定成本上升、全球貿易爭端等壓力、亟需轉型升級行業(yè)背景下。
由中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )批準，中國國際展覽中心集團公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中展集團”)主辦，上海印搜文化傳媒股份文化有限公司(印搜傳媒)、北京華港展覽有限公司、華港展覽(深圳)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華港深圳”)承辦的“中國國際印刷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)展覽會(huì )”是國內首個(gè)以紙藝文創(chuàng )、印刷文創(chuàng )產(chǎn)品為主體展品，國內首個(gè)以文創(chuàng )終端客戶(hù)為觀(guān)眾(買(mǎi)家)主體的專(zhuān)業(yè)印刷文創(chuàng )展。首展定名“2019中國(北京)國際印刷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)展覽會(huì ) ”。
首場(chǎng)“2019中國(北京)國際印刷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)展覽會(huì )”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“首屆中國印刷文創(chuàng )展”)新聞發(fā)布會(huì )主要面向印刷包裝行業(yè)，于10月26日下午在上海謨雅咖啡舉行。中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國印工協(xié)”)標簽分會(huì )秘書(shū)長(cháng)邱曉紅、中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國印協(xié)”)柔印分會(huì )秘書(shū)長(cháng)施建屏等印刷協(xié)會(huì )代表，新聞出版、印刷、包裝、標簽、油墨、廣告、展覽、招聘等領(lǐng)域媒體、平臺、企業(yè)代表，“尚映書(shū)坊”等展商(文創(chuàng )企業(yè))代表，“印刷搜搜APP”安徽、寧波、蘇州、臨沂、東莞、貴州分站站長(cháng)，及承辦方之印搜傳媒、華港深圳代表參與了新聞發(fā)布會(huì )。
承辦方代表，印搜傳媒總經(jīng)理覃子喻介紹了國內外印刷文創(chuàng )現狀及如何推動(dòng)印刷文創(chuàng )高質(zhì)量;印搜傳媒營(yíng)銷(xiāo)總監發(fā)布了首屆中國印刷文創(chuàng )展展位銷(xiāo)售優(yōu)惠政策等;華港深圳CEO張雙文介紹了展館安排、展區設置、同期活動(dòng)、買(mǎi)家邀約措施等;展商代表映像坊介紹了映像坊近期所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品。隨后，與會(huì )者各人圍繞著(zhù)“印刷文創(chuàng )”各抒己見(jiàn)，各方認為印刷文創(chuàng )有堅實(shí)的需求土壤，也是印刷包裝企業(yè)轉型的支點(diǎn)。
星火已燎原
印刷文創(chuàng )卻缺渠道及品牌效應
展會(huì )策劃初期，印搜傳媒總經(jīng)理覃子喻陸續調研了十余國內城市的印刷文創(chuàng )市場(chǎng)，與當地文創(chuàng )單位及專(zhuān)業(yè)人士多有交流，她發(fā)現，印刷文創(chuàng )開(kāi)發(fā)呈現開(kāi)發(fā)主體多
，產(chǎn)品類(lèi)型多樣趨勢，不乏爆款產(chǎn)品。
印刷文創(chuàng )的開(kāi)發(fā)主體主要有文博機構(如故宮、揚州博物館等)、文化企業(yè)(如圣彩虹文化、雅昌文化)、印刷企業(yè)(如1206工廠(chǎng)、鳳凰印務(wù));開(kāi)發(fā)方向既有主題性開(kāi)發(fā)(如敦煌文創(chuàng ))，也有隨意式的零散開(kāi)發(fā)。
故宮是在文創(chuàng )開(kāi)發(fā)上走在全國前列的文博機構，其印刷文創(chuàng )產(chǎn)品主要有《故宮日歷》、書(shū)畫(huà)復制畫(huà)、手賬本等;敦煌景區有千余種文創(chuàng )產(chǎn)品，大部分以印刷為主要呈現方式，呈現形式主要有紙膠帶、敦煌書(shū)畫(huà)、絲巾、包袋、明信片、筆記本、木版畫(huà)、冰箱貼、手機殼等;揚州是雕版印刷發(fā)源地，揚州博物館開(kāi)發(fā)的印刷文創(chuàng )產(chǎn)品主要有古籍線(xiàn)裝本系列的筆記本、信箋、金剛經(jīng)、文人詩(shī)詞等，并一度成為暢銷(xiāo)爆款。
代表性業(yè)內企業(yè)開(kāi)發(fā)的印刷文創(chuàng )產(chǎn)品也逐步呈現多樣化態(tài)勢，例如“解放軍1206印刷廠(chǎng)”開(kāi)發(fā)了一帶一路地圖絲巾、富春山居圖家裝系列、油畫(huà)復制畫(huà)系列等，不乏國禮級別的印刷文創(chuàng )產(chǎn)品;由深漂藝術(shù)、原創(chuàng )藝術(shù)、疊創(chuàng )藝術(shù)等領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和行業(yè)精英共同發(fā)起創(chuàng )建的“諸子印學(xué)館”以“印章”為文化核心素，開(kāi)發(fā)了諸多印章類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品;圣彩虹文化開(kāi)發(fā)的“四僧”、“趙孟頫”、“吳門(mén)四家”等文創(chuàng )產(chǎn)品深受好評;雅昌涉入印刷文創(chuàng )主要有版畫(huà)、手制書(shū)等紙藝術(shù)品創(chuàng )作，及書(shū)畫(huà)高仿復制等;鳳凰印務(wù)文創(chuàng )產(chǎn)品以經(jīng)典書(shū)畫(huà)復制畫(huà)及衍生產(chǎn)品為主。
盡管印刷文創(chuàng )呈現星火燎原之勢，但欠缺銷(xiāo)售渠道。大型文博機構本身是旅游景點(diǎn)，景區吸引力自成銷(xiāo)售渠道;部分印刷企業(yè)多依靠其集團資源或協(xié)調能力，擁有一定銷(xiāo)售渠道，例如鳳凰印務(wù)擁有新華書(shū)店銷(xiāo)售渠道。但多數介入印刷文創(chuàng )的印刷公司、文化公司主要給文博機構或藝術(shù)家提供委托加工服務(wù)，一則缺乏渠道、二則缺乏品牌。此外，業(yè)內企業(yè)進(jìn)軍“文創(chuàng )”成了時(shí)髦，也呈現一定的“野蠻生長(cháng)”態(tài)勢、良萎不分。
作為平臺，為幫助業(yè)內企業(yè)找到銷(xiāo)售渠道、避免義烏小商品式的生長(cháng)模式，印搜傳媒致力通過(guò)線(xiàn)上的文創(chuàng )商城、線(xiàn)下的印刷文創(chuàng )展及交流活動(dòng)(如“文創(chuàng )十四城”)等，盤(pán)活印刷文創(chuàng )市場(chǎng)、打通供需渠道。其中，印刷文創(chuàng )展將力邀國內外優(yōu)秀展商及實(shí)力買(mǎi)家，展現精品印刷文創(chuàng )產(chǎn)品，促進(jìn)印刷文創(chuàng )供需貿易，推動(dòng)印刷文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
尚映書(shū)坊
印刷文創(chuàng )之路越走越寬
“尚映書(shū)坊”系上海印刷集團為布局文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)而創(chuàng )立，業(yè)務(wù)涵蓋文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、企業(yè)文化形象策劃及定制、展會(huì )設計策劃等;客戶(hù)涵蓋中國電信、中國人壽，與印搜傳媒旗下“文化創(chuàng )意商城”展開(kāi)合作。借助上海印刷集團文化板塊在文物文化數字化保護及個(gè)性文化服務(wù)資源，“尚映書(shū)坊”已推出龜茲壁畫(huà)衍生設計系列、楊柳青年畫(huà)系列等系列文創(chuàng )產(chǎn)品，廣受歡迎。
“尚映書(shū)坊”相關(guān)負責人何志慧介紹道，公司以“活字”素進(jìn)行產(chǎn)品設計，開(kāi)發(fā)了活字優(yōu)盤(pán)、活字筆、活字印章、活字茶葉禮盒、活字香皂等20余款系列文創(chuàng )產(chǎn)品，目前“活字生香”文化藝術(shù)巡展正在上海站舉行，后續會(huì )在北京舉行。
她還表示，我們每年都會(huì )參加香港印包展(華港深圳是承辦方之一);對于中國首屆印刷文創(chuàng )展，我們特別期待!
買(mǎi)家為重
贊助政策力保實(shí)力買(mǎi)家采購
中展集團旗下華港深圳CEO張雙文介紹道，首屆中國印刷文創(chuàng )展將于2019年9月4日-6日在中國國際展覽中心(三橋館)舉行，初定使用展館的1A、1B，8A、8B館，視招展情況增加面積。
展會(huì )在展區設置上，以文創(chuàng )產(chǎn)品為主體設“創(chuàng )意文創(chuàng )產(chǎn)品展區”、“藝術(shù)收藏文創(chuàng )展區”、“旅游文創(chuàng )展區”三個(gè)展區，另設“印刷文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園展區”及配套的“文創(chuàng )印刷設備展區”、“文創(chuàng )印刷材料展區”。
展商招展上，展會(huì )將充分發(fā)揮主承辦機構的資源優(yōu)勢和影響力，邀請國內外相關(guān)知名企業(yè)參加。其中，主辦方中展集團主辦的ChinaPrint、PrintChina、香港印包展均為相關(guān)領(lǐng)域全球最知名的印包展覽之一。承辦方之一的印搜傳媒是業(yè)內知名行業(yè)媒體宣傳服務(wù)機構，擁有在業(yè)內廣為熟知的“中華印刷包裝網(wǎng)”;擁有以城市分站集群為特色的“印刷搜搜APP”(站長(cháng)單位多為擁有地方印包資源的印刷協(xié)會(huì )、印刷媒體、知名印刷集團);擁有“文化創(chuàng )意商城”等平臺。
買(mǎi)家邀約最受大家關(guān)注，為確保實(shí)力企業(yè)及各地商協(xié)會(huì )組團參觀(guān)采購，主辦機構將推出一系列買(mǎi)家贊助及活動(dòng)政策，贊助內容將涉及禮贈品、酒店機票、交通服務(wù)等多方面。確?，F場(chǎng)買(mǎi)家質(zhì)量及數量，具體政策和方案隨后公布。
買(mǎi)家邀約方向，將重點(diǎn)邀約文化旅游、零售服務(wù)，演藝娛樂(lè )、動(dòng)漫游戲、創(chuàng )意設計、工藝美術(shù)、文化會(huì )展、電子商務(wù)、禮品工藝品、金融服務(wù)、玩具與服飾及制造行業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)參觀(guān)采購。
此外，主辦機構還將在國家新聞出版署、文化和旅游部的指導下，充分調動(dòng)各省市旅游及文化資源，力邀實(shí)力買(mǎi)家及國家政策支持。
機不可失
優(yōu)惠期報名參展最高可獲七折優(yōu)惠
隨后，印搜傳媒營(yíng)銷(xiāo)總監蘇蘇發(fā)布了首屆中國印刷文創(chuàng )展展商參展辦法、參展費用、優(yōu)惠政策。其中，展商報名主要有官網(wǎng)報名、微信公眾號報名，及通過(guò)“印刷搜搜APP”各省市分站站長(cháng)報名三種途徑，報名截止時(shí)間是2019年5月31日。
折扣優(yōu)惠方面，凡2018年12月31日(含31日)簽署“參展合同”并交付展位費50%定金參展商，可享受原價(jià)30%折扣;凡2019年3月31日(含31日)前簽署“參展合同”并交付展位費50%定金的參展商，享受原價(jià)格15%折扣;通過(guò)“印刷搜搜APP”站長(cháng)單位報名，及“香港印包展”老客戶(hù)可享受優(yōu)惠價(jià)格之上的九五折。
深有感觸
期待印刷文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
最后，與會(huì )者結合自身體會(huì )，從印刷屬性、環(huán)保、市場(chǎng)、創(chuàng )新、禮品、求職、宣傳、產(chǎn)業(yè)變革等角度，談了對發(fā)展印刷文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的看法。
從印刷屬性上，科瑞特印刷技術(shù)公司總經(jīng)理劉海峰認為，印刷是集工業(yè)、文化、藝術(shù)于一體的行業(yè)。沉淀在此行業(yè)里，會(huì )感受到無(wú)盡的創(chuàng )新需求、體會(huì )到無(wú)盡的快樂(lè )。印刷文創(chuàng )展正體現出印刷業(yè)的文化、藝術(shù)屬性。
從禮品角度，施建屏談到，此前柔印分會(huì )舉辦的活動(dòng)為禮物犯愁，邱曉紅也談到參加世界標簽論壇北京峰會(huì )的外國嘉賓，參加某文博機構時(shí)曾希望帶些紀念品回去，但很遺憾由于缺乏設計力量，該館“心有余而力不足”。文創(chuàng )產(chǎn)品恰恰是有特色、有文化底蘊的禮品。
從市場(chǎng)角度，華印傳媒主編李雪彬認為，紙箱行業(yè)與文創(chuàng )結合有待挖掘。寧波印協(xié)副秘書(shū)長(cháng)高海燕則認為，寧波印企在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展很快、一些企業(yè)已經(jīng)闖出了名堂，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)效應逐漸顯現;安徽印刷包裝物資商會(huì )王存良也介紹了當地一家印企在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)卓有成效的情況。
從求職角度，印聘網(wǎng)CEO鐘小娟深有感觸，她此前參加一個(gè)教育論壇，與會(huì )者談及印刷畢業(yè)生求職難問(wèn)題，如果印刷能與文創(chuàng )結合，將給印刷高校畢業(yè)生求職打開(kāi)一個(gè)新的出路。
從宣傳角度，中國新聞出版報記者祝小霖介紹道，該報也很關(guān)注業(yè)內在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)方面的動(dòng)態(tài)，積極報道過(guò)尚映書(shū)坊等文創(chuàng )單位的動(dòng)態(tài)。
從產(chǎn)業(yè)變革的角度，《廣告與印刷》負責人鄭宗鋒介紹道，該雜志在西南地區的云南、重慶、貴州等地擁有廣泛影響力，也擁有豐富的資源，但也確實(shí)看到了新媒體對紙媒的沖擊，很關(guān)注印搜傳媒在新媒體及文創(chuàng )展會(huì )平臺搭建等方面動(dòng)作。相比之下，西南地區的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，但這些區域有豐富的歷史文化資源，正因為開(kāi)發(fā)力度不夠，所以印刷與文創(chuàng )的結合大有可為。
此外，溧邦印刷網(wǎng)、包裝企業(yè)網(wǎng)、美獅傳媒，攬境展覽，山東太平洋印刷包裝公司、蘇州博萊特油墨、東莞惠輝網(wǎng)絡(luò )科技公司等媒體、展覽、企業(yè)代表也各自談了自己的看法，他(她)們表示，很關(guān)注印刷與文創(chuàng )的創(chuàng )新性結合，印刷文創(chuàng )展確實(shí)給行業(yè)帶來(lái)了一股新氣象，很愿意支持印刷文創(chuàng )展，并預祝展會(huì )取得成功。
上述部分協(xié)會(huì )、媒體、企業(yè)代表是“印刷搜搜APP”的分站站長(cháng)，他們均表示會(huì )利用各自資源，依托“印刷搜搜APP”分站平臺積極開(kāi)展印刷文創(chuàng )展的宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，助力展會(huì )取得成功。
與會(huì )者邊享用甜點(diǎn)茶點(diǎn)，一邊自由交流，會(huì )后與會(huì )者紛紛互留名片?；顒?dòng)在一張合影中圓滿(mǎn)結束。
